微信关注，获取更多 詹姆斯·卡梅隆执导的《阿凡达：火与烬》（即《阿凡达3》）已于本周末在全球同步上映，延续其前作在视觉奇观与生态寓言上的双重探索。尽管该系列早已凭借前两部累计超50亿美元的全球票房奠定了影史地位，迪士尼仍选择借势营销，在部分影院贴片漫威新作《复仇者联盟：毁灭日》的首支官方预告，意图实现IP联动的最大化曝光。然而，这一策略在执行层面却引发了一场意料之外的观众争议。
据多方观众反馈，包括巴西、阿根廷及部分欧洲国家在内的影院并未如预期播放《复联5》预告片，导致不少专程为“彩蛋”购票的漫威粉丝感到被误导。一位巴西观众在社交平台愤怒表示：“我在Cinemark影院坐了整整10分钟广告，结果连一支预告都没看到！”此类情绪迅速发酵，#WhereIsTheTrailer（预告片去哪了）一度登上多国热搜。不过也有理性声音指出，电影票本质是为正片服务，预告片仅为附加内容，不应构成退票理由。影视评论人艾琳娜·莫雷诺在接受《综艺》采访时强调：“影院排片策略受地区版权、技术设备甚至档期协调等多重因素影响，观众期待虽可理解，但将预告片视为观影‘标配'并不现实。”
值得注意的是，《复仇者联盟：毁灭日》作为漫威宇宙第六阶段的核心作品，定档2026年12月18日北美上映，其预告片泄露事件早于正式贴片前数日已在网络流传，画质低劣且未经官方确认。迪士尼此举本意或在于通过《阿凡达3》的高上座率重塑预告片的权威发布渠道——毕竟IMAX与杜比影院的大银幕体验远非手机小屏可比。据Box Office Mojo最新数据，《阿凡达3》开画首日全球票房已突破1.2亿美元，其中中国内地贡献超2800万美元，成为除北美外最大票仓。而漫威方面亦在近日透露，该预告片将在未来一周内通过Disney+及官方YouTube频道全球同步上线，以平息未覆盖地区的观众不满。
此次事件折射出好莱坞大片厂在跨IP协同营销中的新挑战：当观众对“附加内容”的期待日益高涨，影院排片的区域差异性与宣发承诺之间的落差便可能演变为信任危机。业内分析指出，随着流媒体与院线窗口期不断压缩，传统“贴片预告”作为影院独占优势正在弱化，制片方需更透明地管理观众预期。与此同时，《阿凡达》系列本身也面临口碑分化——尽管视效依旧震撼，但部分影评人认为其叙事节奏略显冗长。无论如何，卡梅隆构建的潘多拉世界仍在持续吸引全球观众重返影院，而这或许才是迪士尼敢于在此时押注漫威重磅预告的根本底气所在。
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