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AXE斧头牌最新推出的短剧《解油商店》在社交平台引发热议，上线仅七天播放量就突破千万，#AXE斧头牌为范湉湉定制大女主剧本#话题更是持续霸榜。观众纷纷感叹："原来广告还能拍得这么有梗、有温度、有深度？"这场由AXE斧头牌主导的创意营销，正在重新定义家居清洁品牌的叙事方式。
作为创立于1969年的香港国民品牌，AXE斧头牌已连续15年稳居当地洗洁精市场销量冠军。2024年，品牌完成战略升级，提出"超A洁净力，安心又欢洗"的全新主张。这一转变让品牌不再局限于强调"去油"功能，而是将清洁行为升华为一种轻松愉悦的生活仪式。从年初与喜剧演员李川合作的《拿捏油物，欢洗过年》，到与电影《长安三万里》联动的"4倍去农残，生活才长安"情感营销，AXE斧头牌成功将"安心"理念植入用户心智。
品牌营销专家指出："AXE斧头牌的转型证明，家居清洁品类的竞争已从功能层面升级到情感共鸣层面。"
此次与"人间清醒"范湉湉合作的《解油商店》，则是品牌更具野心的尝试。这部作品不再是一部功能导向的广告片，而是一部融合穿越、反转与情绪疗愈的微型剧集。通过"人生还有另一种解法"的核心命题，品牌巧妙地将厨房清洁用品转化为应对现代生活压力的情绪解药。
短剧以一家神秘的"解油商店"为背景，范湉湉饰演的店主徐凤仪穿梭于不同历史时空，为困于"油腻人生"的角色提供解决方案：
- 在盛唐时期，她用AXE洗洁精解决"农残焦虑"
- 化身祝英台时，以AXE Gold香氛洗衣液撕毁"滴血结拜"的封建契约
- 在庙街纷争中，用香气化解帮派恩怨
- 在上海滩后厨，以护手配方打破竞争壁垒
值得一提的是，该剧构建了"三重解油"哲学体系：
- 物理去油：将技术参数转化为唐宫直播带货的喜剧桥段
- 心灵解忧：产品成为打破传统束缚的象征
- 社会解压：清洁行为被赋予修复社会关系的深层意义
AXE斧头牌的成功之处在于，它洞察到现代都市人的真实需求——人们渴望的不仅是洁净的餐具，更是一个情绪宣泄的出口。通过范湉湉极具共鸣的表演，品牌完成了从"清洁工具"到"生活伙伴"的角色转变。每一次"欢洗"，都是对生活焦虑的温柔抵抗。
从李川到范湉湉，从功能宣传到情感共鸣，AXE斧头牌正以喜剧为外壳，以情感为核心，不断拓展家居清洁品牌的表达边界。这证明：最打动人心的营销不是叫卖，而是共情；最好的产品不仅能解决油污问题，更能陪伴用户找到生活的"另一种解法"。
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