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近期,围绕《第五人格》用户数据的讨论再度升温。对此,网易高管在最新财报电话会议中透露:今年暑期,该游戏确实在二三线城市遭遇了竞品的短暂冲击,但随着开学季的到来,影响迅速消退,并在9月创下历年同期数据新高。

这并非《第五人格》首次面对外部挑战。自2018年上线以来,非对称竞技赛道不断有新玩家入局,试图复制其成功路径,但最终,《第五人格》不仅稳住了基本盘,更从一款以玩法为核心的竞技产品,逐步蜕变为兼具深度叙事与角色塑造的内容型标杆。在当前高度同质化的手游市场中,它的长线运营策略已成为观察网易“长青游戏”理念的重要样本。
近两个月iOS收入同比增长27.9%
尽管暑期略有波动,但《第五人格》在9至10月的表现令人瞩目。据Sensor Tower估算,其国内iOS端收入同比增长达27.9%。值得注意的是,由于大量玩家习惯通过网易官方渠道充值,这一数字尚未完全反映真实增长水平,实际增幅可能更高。
支撑这一成绩的,是两大核心优势:一是“非对称竞技”这一稀缺且高黏性的玩法机制;二是持续深耕的角色背景与剧情体系。玩家最初被玩法吸引,却因丰富立体的角色故事而选择留下——这种由内容驱动的情感连接,正是《第五人格》构建良性生态的关键。
这一点在各大内容平台表现得尤为明显:围绕角色展开的同人创作、剧情解析、考据视频层出不穷,甚至催生了一批专注于剧情解读的垂类UP主。这些由玩家自发产出的二创内容,不仅延长了游戏生命周期,也不断推动其破圈传播。
最近,《第五人格》新赛季的上线再次点燃社区热情。
9月,游戏为幻灯师推出全新时装「于此岸赴宴」,并配套发布了专属剧情短片。有玩家指出,该设计灵感源自比利时剧作家梅特林克的童话剧《青鸟》,整体风格相较以往更为轻盈治愈,体现了开发团队在叙事风格上的多元探索。
新监管者「女王蜂」的登场,则延续了求生者昆虫学者梅莉的故事线,展现其从脆弱到坚韧的蜕变过程。角色外表孱弱却意志坚定,强烈的反差感激发了玩家深入挖掘其背景故事的兴趣,进一步强化了情感共鸣。
这种角色塑造的成功,在数据上已有体现:10月17日第四十一赛季前瞻直播期间,相关话题六度登上微博热搜;11月初发布的「女王蜂」剧情视频不仅登顶B站游戏区TOP19,更冲进全站热搜榜第2位,播放量突破150万。
玩家们不仅热衷于讨论剧情走向,也开始分析叙事逻辑。例如,梅莉并非传统意义上的“大女主”,她曾软弱、迷茫,却在复仇与自我救赎中逐渐觉醒——这种复杂而真实的人物弧光,让玩家在解读过程中产生强烈代入感。
为更生动地呈现角色成长,《第五人格》还推出了真人宣传片《昨日之笼》,在B站收获超130万播放。影片通过演员细腻的表演,直观展现了梅莉从迷失到找回自我的心路历程。事实上,这并非首次尝试真人化叙事:2023年《记忆余烬·下篇》获55.6万播放,2024年《喧嚣再起》达88万播放——可见此类内容正日益受到玩家欢迎。
相较于多数产品仍停留在皮肤更新与玩法微调的层面,《第五人格》已构建起以“角色叙事”为核心、融合多媒介表达与玩家共创的深度内容生态。
正是凭借扎实的叙事能力与角色魅力,《第五人格》成功激发玩家的情感投入与创作热情,形成“内容吸引—情感认同—付费支持”的正向循环,为长期运营打下坚实基础。
暑期波动并未影响全年内容节奏

值得一提的是,《第五人格》的热度周期与传统游戏有所不同——其发力期往往集中在上半年,而非普遍认知中的暑期旺季。
回溯历年节点:2019年春节版本带动用户跃升;此后每年4月的周年庆、“演绎之星”与“宁芙奖”投票活动,均成为年度数据高峰。2024年亦不例外:Q1收入创历史新高,7周年活动期间全球注册用户突破4亿,皆得益于上半年密集的内容投放。
今年春节版本中,游戏延续非遗合作,推出以唐代唐三彩为灵感的系列时装,如「医生-司药」「渔女-瑶彩」「牛仔-谪仙」等,将传统文化元素巧妙融入角色设定。三名角色分别化身“赴宴宾客”“宴会乐佣”与“未邀圉官”,在节日氛围中讲述各自梦想,既美观又富有叙事层次。
1月上线的新求生者「气象学家」温迪·福特,不仅丰富了世界观,更在玩法上引入天气催化剂机制,可推开监管者或辅助队友,技能设计灵活实用。其配套时装「采风的仙灵」以月亮、玻璃瓶与飘逸裙摆为元素,慵懒灵动的风格广受好评。
此外,春节档还密集推进多轮联动:与B.Duck二次合作、《时光代理人》第二弹、《福尔摩斯》IP联动,乃至与《贪吃蛇大作战》的趣味跨界,均有效拓展用户圈层。
在周年庆版本中,官方则聚焦体验优化:精华保底从250抽降至200抽、延长六折卡有效期、赠送折扣券等举措,体现出对玩家反馈的高度重视。
而由玩家投票决定角色新装归属的“演绎之星”与“宁芙奖”,同样集中于上半年。玩家通过对局积累投票资格,为自己喜爱的角色拉票——这份源于角色魅力的热情,成为维持热度的重要引擎。
得益于此,《第五人格》上半年实现收入环比增长。即便下半年活动密度降低,9月仍创下同比新高,符合团队对全年节奏的预判。正如财报所言,Q4本就非其传统旺季,当前重心已转向春节版本筹备。
为迎接新一轮高峰,游戏正加速基建升级。据近期“卧谈会”Q&A透露,全新引擎预计12月上线,同时将评估并调整部分失衡角色,确保战斗公平性。12月还将举行春节前瞻直播,有望再次引爆玩家期待。
七年沉淀,构建不可复制的玩家文化
回望《第五人格》七年历程,并非坦途。项目最早于2014年立项,初期偏向写实恐怖风格,后转向更具普适性的“布偶式”美术,目标始终是打造大DAU产品。2018年凭借哥特美学与非对称玩法一鸣惊人,但热度退潮后一度陷入低谷,2021年数据跌至冰点,主策坦言当时“首要任务是活下去”。
转机来自对内容路线的坚定投入:为每个角色制作专属PV、角色曲、背景档案,不断拓展人设维度。这一策略逐渐赢得玩家认可,并催生出活跃的二创生态。
近年来,官方亦加大创作者扶持力度,如在周年庆设立“年度UP奖”,表彰优质二创与直播内容,推动生态正向循环。2024年,游戏迎来新一轮爆发,核心驱动力正是海量玩家创作带来的破圈效应。巨量指数显示,品牌搜索热度显著攀升,与收入回暖高度同步。
如今,从Cosplay、剧情短剧、舞蹈翻跳,到手绘动画、3D建模,《第五人格》的二创形式日益多元。抖音话题#第五人格是一种精神状态#、#玩得就是第五人格#累计播放量达数十亿。今年首次联合抖音举办“玩家整活大赛”,进一步激发UGC活力,构筑起难以复制的内容护城河。
当下,《第五人格》已迈入“内容驱动增长”的新阶段:深度角色体系提供情感锚点,自发社区生态维系长期热度。在行业普遍追求短期爆款的背景下,它用七年时间证明:唯有真诚的角色塑造、持续的内容深耕,以及由玩家共建的文化认同,才能真正穿越周期。

正如网易所强调的长期主义战略,《第五人格》或许会经历起伏,但其在叙事质量、情感连接与社区黏性上筑起的壁垒,已让它远超同类产品,稳步迈向下一个七年。
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