HBO Max已正式更名为Max，人们以创意的方式戏弄了这一重新品牌。在华纳兄弟与探索公司合并后，由CEO大卫·扎斯拉夫领导的新成立的企业集团开发了翻新的流媒体服务，旨在将HBO的编剧剧集、探索公司的真人秀节目和华纳兄弟的电影汇聚到一个平台上。重新品牌的流媒体服务还推出了许多新功能，旨在增强用户体验，但是这个莫名其妙的名称更改困惑了许多现有的订户。

重新将 HBO Max 品牌更名为 Max 的目的是什么？

考虑到该流媒体服务从 HBO Go 到 HBO Now 再到 HBO Max 不断演变的历程，人们对其最新的名称变更进行了嘲讽，这是可以理解的。然而，该服务最新的重新命名为 Max 是最不可解的。考虑到 HBO 是一个既有品牌，以其一些有史以来最伟大的电视剧集如《黑道家族》、《风骚律师》、《权力的游戏》等著称，因此不太容易理解为什么从名称中去掉 HBO 可以被认为是一个好的营销决策。重塑品牌甚至导致出现了笨拙的新口号：“Max：HBO 电视剧的选择”。

更糟糕的是，在推出当天，Max 就出现了故障，导致许多用户无法访问重新命名的流媒体服务。虽然这种规模的技术推出初期会出现一些问题是非常正常的，但如果用户没有完全理解品牌再次更名和新产品发布的意义，他们就不太可能耐心等待。尽管 Max 最终可能会成为华纳兄弟探索公司的改变游戏规则的一步，但目前看来它的开局并不是很好。