身陷疫情困境的电影行业里，成本和规模较小的小成本电影得以崭露头角。以恐怖片为例，自《隐形人》、《糖果人》、《月光光心慌慌：杀戮》到《危笑》，这些小型恐怖片在疫情期间表现亮眼，未掺杂太多的特效和巨星演员却轻松地杀出了票房新天地。虽然业内较为普遍的票房制作成本二到三倍公式并不适用于小成本电影，但是制作成本不高，然而反倒是宣传预算的大小成为了小成本电影成龙在票房上小兵立大功的关键。

Deadline统计出的2022年最赚钱电影变现了这一点，几乎所有的小型恐怖片都以热门大片相若的成绩进榜。从《梅根》的七千八百八十万美金到《瞬息全宇宙》的三千两百万美金，冠军之间只有两倍的差距。而且更加令人意外的是，这些小成本电影以极低的制作成本而砸下了多达六倍的宣传预算。

以《梅根》为例，一千两百万美金的制作成本只是宣传成本的六分之一。片方花了足足七千五百万美金来宣传这部电影，在制作成本六倍宣传的情况下创造了亮眼的票房成绩。同样在《沼泽深处的女孩》、《黑色电话》、《惊声尖叫》等小成本电影中，制作成本大大低于宣传成本，也很好地兑现了宣传预算的投入。

即使是《瞬息全宇宙》这部硬核科幻大片，宣传预算也超过了制作成本的一半。虽然宣传经费对于票房的贡献并不明显，但是这足以说明，制作成本的大小和电影票房的高低关系并不是绝对的，甚至只是二者中的一个。

在电影行业竞争越发激烈之际，这些小成本电影以其低金成本、巨大的宣传预算和独特的主题与风格打开了新的市场，也奠定了未来电影市场的可能性。而这些建立在宣传预算上的票房成绩终究证明，电影市场的竞争不仅仅在电影本身，而是在影片上映前的宣传效果和推广方案。