无论是《满江红》还是《流浪地球2》，都有很多大牌明星加入，每个人都有自己的流量密码，但是最核心的“金字招牌”，却是另一回事。《满江红》的核心 IP是张艺谋的，而张艺谋的电影则是他的信誉保证；《流浪地球2》的名字就是这个 IP，《流浪地球》在四十五亿的票房中，已经获得了很好的口碑和忠实的粉丝。

《流浪地球2》虽然也可以说是“郭帆导演”，但大部分观众并不是为了看电影，更多的是因为“流浪地球”这个名字。这也是为什么两部电影会有不同的原因。

首先，二者的 IP价值状况不同。《满江红》这个 IP是一个现成的品牌 IP，也可以说是“完成式”。“张艺谋”是中国第五代导演中的佼佼者，也是两届奥运会开幕式和闭幕式的总导演，他的名字在国际上有着举足轻重的地位。张艺谋并没有用《满江红》来证明自己的价值，他的《满江红》才是他真正的价值所在。《流浪地球2》究竟是“白手起家”，抑或是“正在进行时”，都尚未取得成功。郭帆和张艺谋不同，他要依靠《流浪地球》这个 IP来积累和积累品牌价值。

其次，这两个电影所追求的价值目的也是有差异的。“张艺谋” IP是一座巨大的金矿，它必须寻求更好的商业变现途径。实际上，张艺谋也在不断地向商业电影转变，并努力着。一系列以艺术为主题的电影，像是《归来》、《一秒钟》，还有《悬崖之上》，都没有在商业上取得很好的成绩。《满江红》是一部充满了喜剧和悬疑的古装电影，张艺谋在商业上做出了很大的让步。他并不害怕，他的品牌价值，是无可争议的。他要做的，是张艺谋系列的1、2、3……而非《满江红》1、2、3……所以，《满江红》的经营，首先要做的，就是如何将电影的商业价值最大化。而《流浪地球2》的 IP，就是为了“流浪地球”。《流浪地球2》的商业模式，就是要让电影的商业价值达到最大，但这并不是一件容易的事情，它需要一个好的口碑，一个好的品牌，一个好的品牌，一个长期的利润。在网友们看来，《流浪地球1》是“为中国科幻电影打开了一扇新的大门”，而《流浪地球2》则是“为中国科幻电影迈出了一步”。一旦 IP崩盘，《流浪地球3》也就泡汤了。

不同的品牌逻辑，会给你不同的故事。事实上，两部电影都以家庭为题材，都很高大，很严肃，但是解读的方法却截然不同。《满江红》是一部举重若轻、能讲故事、能解构历史的作品。比如，为了获得更好的观感，就会不断地改变剧情。将岳飞的爱国主义精神，用一种“悬疑到最后”的形式表现出来，甚至不惜牺牲自己，抓住了秦桧，也没有杀死他，而是让他背诵“满江红”，让他“痛哭流涕”，这引起了广泛的争论。不过，《满江红》并不需要太在意，因为这是一部有利可图的贺岁电影，它的任务非常出色。《流浪地球2》中所表现出来的“人定胜天”理念与集体主义理念同样引起了人们的争论，但是其自身所承载的从国家国家意识到人类命运共同体的价值，却是一种难以言喻的沉重负担。“创造中国科幻电影的里程碑”，让这部电影必须要摆出一副高高在上的姿态，这里面涉及到的知识面太多了，和贺岁电影的本质完全不符。