品牌的不同也导致了生产成本和使用上的巨大差别。《满江红》的情节，被描述成一帮人绕着巷子跑的“剧本杀”，这是一部精巧绝伦的影片。因为节省了大量的生产费用，被称为五亿元的巨额投资，可以更好的进行市场推广。《流浪地球2》就不一样了，据说投资11亿，但为了打造一部高科技电影 IP，据说有100个足球场那么大，“太空电梯”、“空战对抗”、“星球引擎”，还有刘德华和吴京的特效，都要花在上面。在“流浪地球” IP的制作上，这种投资是非常划算的。但这也导致了其宣传费用的降低。

从宣传的角度来看，两者之间的差距一目了然。《满江红》是一部以喜剧、合家欢为主要卖点的电影，在宣传的时候，就已经开始了铺天盖地的宣传，宣传的口号，已经不仅仅局限于一、二、四线城市了。这也是《满江红》票房大涨的一个主要因素。相比之下，《流浪地球2》的宣传就有些“清高”和“笨拙”了。首播的首映，包括航天专家、中科院研究员、物理学家等，都是为了给自己的 IP做宣传。但是，从整体来看，无论是受众的覆盖面，还是接受力上，都无法与《满江红》相提并论。

由于无需再去想长期打造品牌 IP，《满江红》在市场营销上的做法是“三板斧”：大投资、大覆盖、垂直下沉。一句话，就能引起“群羊效应”，吸引更多的人来电影院观看。为了这件事，他甚至愿意参与到争论中去，制造一些话题。例如，《满江红》针对“幽灵场”、“偷票房”、“买票房”、“资本操控”、“抄袭”四大“大 V”发起了一系列的法律诉讼。虽然那时候，他已经占据了上风，但他并不需要摆出一副反抗的架势，用愤怒的眼神来回应。至于宣传文案，用瘦金体赞美岳飞，“发”写“恭喜发财”，庆祝新年，用“踏破山河”来庆祝新年，用秦桧“莫须有”的话来证明自己的清白，虽然引起了一系列的争论，但这并不重要。《满江红》的官司，并不是张艺谋的，张艺谋也不会有任何的问题。《流浪地球2》中出现了类似的官司和文字缺陷，那就太不合适了。因为这样会降低品牌 IP的价值。

《流浪地球2》的 IP，将会有更大的发展空间，包括电影、电影、周边等。目前，《流浪地球2》的外设产品众筹金额已经超过了一亿，相关部门纷纷发出“理性消费”的号召。这就是 IP的强大之处。很难想像《满江红》还能用来制作周边商品。这部电影在电影院里已经大赚特赚。《满江红》的商业价值已经走到了尽头，但《流浪地球》这个 IP还需要继续运营下去。

有意思的是，《流浪地球2》在12天之后，再度登上了票房榜首，这也是近几年来，在逆袭之后，唯一一部能够在逆袭之后，再度夺得总票房第一的电影。这或许正说明了 IP影片的潜力。